Основная цель создания бренда – объединить самые удачные модели производителей, с которыми сотрудничает компания, под торговым названием Mr Sandman. Каждая выбранная модель дорабатывается с учетом большого опыта в продаже детских товаров и информации, полученной в результате общения с оптовыми и розничными покупателями. Компания не стремится к созданию только дорогих или только дешевых моделей.